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2017高端预测·传媒:盛衰格局显 冰火两重天

作者:陈莹  来源:中国出版传媒商报  2017/1/4 17:09:38

       2016年,一方面是传统媒体涉入融合转型大潮,扎堆布局“两微一端”,一些拥有独特资源的传统纸媒成功突围,而更多老牌传统纸媒却无奈休刊、停刊。另一方面,新媒体、自媒体蓬勃发展,ip、vr、直播、短视频等新物种飞速成长,这与报刊、电视、广播等传统媒体相继走向下坡路形成鲜明对比。传统媒体赖以生存的核心价值——内容产业,迎来空前机遇,各大流量平台相继推出内容补贴政策,对优质内容的争夺进入白热化状态。以文学、动漫、游戏、影视联动的泛娱乐产业链进一步加速了ip产业走高;自媒体、新媒体日益凸显的原创内容生产能力,催火了内容付费、知识经济,这也使得大多数纸媒的免费数字化发行更显艰难。同时,vr、直播、短视频、人工智能等新技术颠覆传统媒体内容生产方式,传统媒体积极拥抱新技术,而新技术却并不能成为拯救传统媒体转型的利器,归根结底在于传统媒体并未找到融合转型的新商业模式。
  关键词 新媒体 客户端 直播
  ■金 鹏(北京新媒体集团总经理)
  当传统媒体面临一片唱衰之声时,新媒体领域正在以极快的速度更新换代,当我们谈论融媒体的时候,新媒体从业者已经开始谈论智媒时代的到来。然而,我认为,无论形式、载体、传播方式如何变化,优质原创独家内容资源始终是媒体发展的生命力,而资本和技术则是媒介形态演进的助推力。在此背景下,融合才是大势所趋。
  客户端竞争日益激烈,市场洗礼过后,众多客户端在自身定位、运营模式等方面越来越注重差异化发展,凸显自身特色。单纯依靠大数据、算法、“千人千面”的技术类客户端不再具有更多优势,内容仍然是客户端突围的核心因素,“技术 内容”正成为大势所趋。
  2017年,媒体行业分工将更加细致、更加专业化,融合程度更高。北京时间网站及app将形成“前店后厂”的工作流程,原创内容与运营、推广两条腿走路,这种将传统广电新闻内容、资质优势与互联网平台优势结合起来的深度融合,未来将有更广阔的发展空间。
  2017年,政策法规的逐步完善将引导直播行业向更加规范化、健康化发展。未来“政府 资本 平台”三方将逐渐形成有效互动,市场趋于冷静,大洗牌不可避免,之后行业健康发展的格局将逐步形成。同质化、庸俗化的内容逐渐被市场淘汰,未来直播类产品的竞技将集中于更丰富的形式、更多的垂直细分领域以及更加优质的原创内容。
  关键词 自媒体 内容付费
  ■林 少(十点读书创始人)
  2017年,微信公号进入稳定期,每个公号将比拼各方面的细节,看内容质量、运营方法、用户互动和商业运作等各个环节谁做得更好,视频内容将越来越普及。
  与此同时,微信公号显现出品牌化效应,口碑和品牌影响力是获得用户信任的关键,也是进一步将线上线下资源完成商业变现的重点。
  资本市场的推动将进一步加速自媒体发展进程。近两年,资本投资了不少优质新媒体,2017年这种投资会成为常态,彼时各个新媒体不仅比拼团队、内容、用户和盈利能力,也将比拼资本能力。十点读书微信公号发展历程也是自媒体发展路径的缩影,从个体运营到团队化发展。
  2017年,内容付费、知识经济将成为大趋势,内容付费已经成为2016年十点读书的最大变现方式。2017年,我们会多出版几种书,在内容付费领域做更多尝试,十点课堂微信小程序正在开发,预计春节前上线,十点读书app也在规划中。
  2017年,十点读书的战略重点是发展“十点课堂”这个内容付费项目,这个项目已经上线半年,目前有6个重磅视频课程,我们希望2017年围绕情感、职场、心理、生活、美学和时尚等领域,打造数十个爆款的视频课程。
  关键词 内容彩客体育的版权 先网后报
  ■刘海陵(羊城晚报报业集团总编辑)
  个人认为,2017年传统媒体转型的整体格局不会发生改变,趋势还是广告下跌、发行量下降、影响力下降。2017年,报纸媒体融合要差异化,找准自己独特的定位,与互联网融合、互动,寻找一条行之有效的媒体融合路径。
  纸媒寒冬背景下,传统报纸转型的生存根基仍然有赖于公众认可的独特优势,即核心内容生产能力、品牌公信力、内容彩客体育的版权,做大做强核心内容,与新媒体、数字媒体错位发展才是纸媒应对寒冬的方法。
  羊城晚报探索媒体融合转型做法之一是将原本报纸盲目、单向的灌输转变成互动,把报纸上动态、资讯类的消息让位给新媒体,留出版面空间作深度分析、调查性的报道,凸显报纸品牌影响力,对动态性新闻的报道采取“先网后报”的方法。把报纸日常报道40%比例的动态新闻、网上都有的新闻拿掉,减掉版面、降低成本,同时,做精做深核心内容,回归报纸本源,找准自己的定位。
  传统纸媒拥有一批懂得传播规律、懂得受众心理、可以进行资讯整合和新闻本质挖掘的采编人员,这种传统报人的优势正是互联网高度发达时代的稀缺资源,传统媒体应发挥自身优势、用好新媒体通道,把不同受众放到不同渠道中进行内容分发,这是当下转型过程中一条可以尝试的路径。
  构建“两微一端”的核心在于传递怎样的内容,差异化才是生存之道,优质内容永远受受众追捧,这是转型最核心的方面。2017年,一批传统媒体的大号小号必然会死亡,因为重复率太高,与此同时,更多纸媒休刊、停刊也将是必然,互联网时代不需要这么多传统媒体。
2017年,相当一部分由行政力量支持的党报党刊可能发生变化,靠政策补贴难以长久维持。同时,经过一两年洗牌后有眼光的资本会发现一些有成长性、有盈利空间的传统优质纸媒,这些纸媒能够在媒体融合的大潮中沉淀自己的优势并发展下去,最终得到与资本良性对接和互动的机会。


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